テレビCMノウハウ集-上級編-

テレビCMを本格的に検討している、以前やっていた・・・そんな皆様に役立つテレビCM情報を消化しております。

テレビCMの種類


テレビCMの展開には、大きく分けて ①タイム(番組提供)展開 ②スポット展開 の2通りがあります。それぞれ下記のような特徴があります。

 【タイム(番組提供)展開】特定の番組内でCMを放映
<特徴>
・基本は、30秒CM
30”提供
ご覧のスポンサーの提供でお送りします。
60”提供
この番組は“TOYOTA”の提供でお送りします。
・CM契約は、基本2クール(6ヶ月)契約

 イメージ累積効果・理解促進効果 :決まった日時に、毎回CMがオンエアーされるため
イメージ累積効果があります。

 【スポット展開】 
<特徴>
・基本は、15秒CM
・CM投下の期間などは比較的自由に設定可能
(ターゲットを意識した時間帯指定も可能)

 ポイント訴求効果・即効効果 
 短期間での認知獲得には、最適なCM戦略です。 

 広告予算や期間に応じて柔軟に出稿できるテレビCM(スポット展開)は テストマーケティングにオススメです。

テレビCMなら名古屋の総合広告代理店スカイシーズ

テレビCMの費用を抑えて手軽にはじめられる地域/エリアってあるの?


例えばですが、青森県、岩手県、山形県、富山県、石川県、島根県、山口県、愛媛県、長崎県、沖縄県などは月額10万円からテレビCMをご実施いただけます。
(一定期間以上のご実施で効果が実感いただけます)

全国のテレビCMの費用一覧表
*関東、関西、東海地域はお手軽ではない為、除いております。

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テレビCMとWeb広告ってどこが違うの?

まず、ターゲットインサイトが異なります。商材に対して関心度が高いお客様を狙いうちするには、Web広告が優れています。テレビCMとリスティング広告を同時に実施することで高いサイトへ集客できることも調査から分かっています。Web広告の効果が薄れてきたなぁと思うタイミングがテレビCMを検討すべきタイミングかもしれません。潜在顧客へのアプローチによって業績を大きく伸ばしてみたい!と思われたら一度、スカイシーズの「小さく賢くはじめるテレビCMプラン」をご検討ください。

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テレビCMって他の広告とどこが違うの?

「テレビCMを出稿する企業の広告宣伝担当者100人に聞いた テレビCMに対する価値評価 2019年版」消費者1,269人に聞いた購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査」等々他にも様々なデータから「社会的信頼性が高い点」「購買意欲を促進する媒体」「認知獲得(知っていただく)に優れた媒体」「印象に残りやすい媒体」であることが分かっています。

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テレビCMと相性が良い広告ってあるの?

電車広告やタクシー広告は非常に相性が良いです。CM素材をそのまま転用いただけるだけではなく、テレビCMとは少しずつ異なるターゲット層にリーチできます。近年は、タクシー広告→テレビCMといった流れも定番化してきています。

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スカイシーズは、全国どこのテレビ局でも取引できるの?

はいもちろんです。全国どこの地上波のテレビ局、ラジオ局、BS局であっても放映いただけるよう、準備致します。各局と直接取引できる体制がございますので、余分な仲介手数料は一切ございません。


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他のテレビCMの広告代理店からスカイシーズに乗換えはできるの?乗換えメリットは?

大歓迎です。過去に放送いただいていない放送局であれば、日本一の品質・価格内容にてテレビCMをご実施いただけます。過去に放送いただいたご実績がある場合は、ご相談ください。尚、テレビCMの放送枠の取引のみをスカイシーズにご変更いただき、CMの素材は従来の広告代理店のままとするといった対応も可能です。お気軽にご相談ください。

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テレビCM(スポットCM)の放送番組枠、時間変更の交渉はできるの?

もちろん可能です。例えばゴールデンタイムの人気番組だけといった一定のルールもございますが、可能な限りご相談に応じております。ご安心ください。




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スカイシーズにテレビCMを依頼するメリットは何?

テレビCMの価格が日本一であることはもちろんですが、テレビCMも販売できる総合広告代理店として、本当に課題解決に繋がる提案をさせていただきますので、ご予算の中で最大限効果が発揮できるプラン設計が強みです。また、テレビCMご実施後の効果確認サポート体制もお喜びいただいております。

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テレビCM放映には「審査」があるって聞いたけど・・・

 はい。テレビは公共性の高いメディアゆえ、その放映内容には公共性が求められます。その為、テレビCMの放映にあたっては、「テレビ局による審査(考査)」がございます。審査対象は、「企業審査」と「CM内容(素材)の審査」の2つです。審査基準は、放送局毎に異なります。全国のテレビ局に精通している弊社はこの審査においてもお客様をしっかりサポート致します。長年の経験と実績に基づき、審査で問題になりにくい&キャッチ―な訴求メッセージの提案力にも定評がございます。

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テレビCM放映後のサポート体制は?

テレビCMは認知に強い広告手段です。多くの認知を獲得した後にwebサイトやリアル店舗等にきちんと誘導することが大切です。スカイシーズはこれまでにテレビCMを600本以上制作しております。これらの実績に基づき、テレビCM放映後に購買に至るまでのステップに応じた効果を検証するためのノウハウを保有しています。具体的には「獲得認知率」「ブランド好意度獲得率」「Webサイト(ブランドサイト/企業サイト)への集客率の変化」「検索キーワードの変化の有無」「情報拡散の有無」「マーケティング課題の抽出」などのレポートに基づき今後の方向性・サポートをさせていただいております。


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テレビCMの効果/有効性の測定方法は?

テレビCMの出稿前後の<来店者/ユーザー>の変化を見ます。具体的には、「実来店者/ユーザー」ー「テレビCMを打たなかったときの想定来店数/想定ユーザー者(*)」

*テレビCMを打たなかったときの想定来店数:過去の平均値等から見込み値を算出

*TV-CMによる獲得数とTV-CM以外による獲得数を比べることで各施策の有効性も測定しようと思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、テレビで見て→ネットで詳細を調べる→購入/ダウンロードする という流れが一般的ですので、単純な比較はできません。比較する方法としては、特定地域でのみテレビCMを実施して、未実施エリアの成果との差分を計測する方が良いかもしれません。

CRMツールを活用した効果確認をはじめとして
他にもスカイシーズオリジナルの効果測定方法もございます。

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若年層向けのプロモーションでテレビCMって向いてるの?

テレビCMは全年代において信頼できるメディアN0.1という調査結果をご存じでしょうか?若年層は確かにテレビの視聴時間は他の年代においては低いですが、決して効果がないわけではありません。スカイシーズの事例においても成功事例はございます。テレビCMだけという戦略よりもSNSとの連携などメディアミックスでの多展開が有効な世代といえます。また、スカイシーズでは、SNSブランディングのために有効なSNS(TikTok、Youtube、Instagram、Twitter)インフルエンサーも抱えておりますので、SNSからブランディングをはじめて、テレビCMに展開するといった方法もおススメしております。

SNS/ECサイトブランディングのために有効なSNS(TikTok、Youtube、Instagram、Twitter)インフルエンサー資料

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テレビCMの効果ってどうやって測るの?

テレビCM放映後のサポート体制は?にも記載しておりますが、テレビCMは認知に強い広告手段です。多くの認知を獲得した後にwebサイトやリアル店舗等にきちんと誘導することが大切です。スカイシーズはこれまでにテレビCMを600本以上制作しております。これらの実績に基づき、テレビCM放映後に購買に至るまでのステップに応じた効果を検証するためのノウハウを保有しています。具体的には「獲得認知率」「ブランド好意度獲得率」「Webサイト(ブランドサイト/企業サイト)への集客率の変化」「情報拡散の有無」「マーケティング課題の抽出」などのレポートに基づき今後の方向性・サポートをさせていただいております。

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テレビCMにかけるべき費用とは?~GRPとの関係~

無駄なテレビCM展開をしていただかないよう、綿密な調査に基づき最適回数を提案致します。詳細は、是非オンライン打ち合わせにてお話させてください。

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テレビCMの最適な放映回数ってあるの?

無駄なテレビCM展開をしていただかないよう、綿密な調査に基づき最適回数を提案致します。詳細は、是非オンライン打ち合わせにてお話させてください。




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広告・PRを人々の長期記憶として定着させるためのポイント3つ

記憶は、一般的には大きく『短期記憶』と『長期記憶』に分かれます。
・短期記憶:数時間から数日単位で消えていく一時的な記憶です。
 『今朝、朝ご飯に何を食べたか?』を覚えているような種類の記憶です」。
・長期記憶:短期記憶の中から捨てるべき記憶か、長期記憶として残しておくべきかを海馬が振り分けます。

 長期記憶にふりわけられると、前頭葉や側頭葉という倉庫にある『引き出し』にしまわれ、 長く記憶されていくというメカニズムになっています。

◇長期記憶となるためのポイントは3つ◇

認知獲得ポイント1)『印象が強烈なもの(強いインパクト=驚き)』
認知獲得ポイント2)『自分にとって重要であると認識したもの(自分ゴト化=共感)』
認知獲得ポイント3)『反復性(頻度)』

広告の場合、強いインパクトと頻度で長期記憶(認知)を目指します。PRの 場合、強いインパクトや自分ゴト化を促すテーマで「認知」を目指します。

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テレビCMで地域(エリア)やターゲット年齢層でのセグメントはできるの?

認知度を高めたいエリア、ターゲットユーザーの年齢層などセグメントに応じてどのようなテレビ局で展開するのが適切なのかというマーケティングコンサルティングも含めてアドバイス可能です。

また、テレビは幅広い年齢層や属性の方に届くという利点がありますので、そもそも狙うべきターゲット層を見極めるといったテストマーケティングにも活用されるケースもございます。事前にWebを活用したテストマーケティングを実施したうえで、最適な素材をA/Bテストする手法などきめ細かな設計をお約束します。

テストマーケティングとして低価格で効果確認に最適なエリアとして、弊社がおススメしているエリアは3つございます。是非オンライン打ち合わせをご予約ください。

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一般的なテレビCMは15秒か30秒だけど、90秒とか長尺のテレビCMは流せないの?

通販業界の皆様からは、長尺のCMが効果が高いとよく伺います。その為、90秒のテレビCM展開もBS放送にておススメしております。90秒ですとWeb広告としても活用できますので、まずは貴社の強みを抽出する分析からさせていただければ幸いです。絵コンテ相談までは無料ですので、是非ご相談ください。

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狙いたいターゲット顧客層によって何か変わるの?

スカイシーズでは、テレビCMでしっかり効果を出していただきたいと考えていますので、例えば単純に「視聴率が良い"水戸黄門"でCMをやりましょう!」といった提案は致しません。ターゲット顧客層や知名度/認知度を高めたい地域エリアな希望どセグメントに応じて、最適な放送局を選定はもちろん、マーケティング的なコンサルティングも含めてお手伝い致します。

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テレビCM放映が決まった後にやるべきことは?~テレビCMの効果を2倍3倍と高めるコツ~

1、自社HP対策
自社HPに「完成したテレビCM」を掲載。

更に、完成版CMだけでなく、メイキングやカット映像なども掲載するとよりストーリーとして記憶に残ります。

「テレビCMをしています」という告知アイコンを作る(テレビCMを実際に目にしなくてもテレビCMを実際しているという事実自体が社会的信頼を高めます)

2、店舗対策
店舗の販促用に「テレビCM放映中」というポップを用意されると、店舗でも目立ち、委託販売の場合、自社商材の棚の確保に繋がります。

3、営業マン・流通業者対策
テレビCMを流すことを自社の棚の量を増やす、目立つ位置に変えてもらうといった営業トークや交渉材料の一つとして活用いただけます。テレビCMを目にした流通業者からのお問合せというインバウンド効果も期待できます。(テレビCM放映回数が一定回数以上の場合)

4、SNS対策
SNSなどで撮影前の準備段階からスタッフの気持ちなどを含めた記事、小道具などの写真などと組み合わせてどんなCMなのか?を想像させる情報を発信することで、テレビCM放映までの期待感を高めることができます。


5.LINE@対策
「テレビCMを放映します」という放映告知、放映に関して特別クーポンを発行するなど、盛り上がりの演出と販促効果が期待できます。

企業理念ムービー

大切な広告費をお預かりする意味と覚悟について