テレビCMノウハウ集 -初級編-


テレビCMをはじめてご検討の方に、テレビCMにまつわるよくある誤解、テレビCMの料金イメージ、動画素材のポイントや効果の測定方法など紹介しております。

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テレビCMのメリットとは?効果はあるの?

テレビCMは世の中では、まだ知られていない、あまり認識がない「潜在顧客層」の掘り起こし、関心度の底上げに適しています。また、Web広告とは異なり、テレビCMはどのような企業でもご実施いただけるわけではありません。厳重な各種審査を通過して社会的に価値があると認められた内容がCMとして放映されます。このような背景から、「テレビCMを実施している」と言う事実だけをもっても、会社へ信頼感が大きく高まります。(効果が表れるまでの期間や金額などのデータもござます。是非お気軽にお問い合わせくださいませ。)

テレビCMが生み出す経営効果3つ
経営に対して、テレビCM放映効果は、大きく3つの良い影響をもたらすと考えられています。特に<長期効果><波及効果>はテレビCMでしか得られない固有効果です。

1、短期効果:
認知度向上・Webサイトへの集客効果・売上、CV(資料請求数、問合せ数)アップ。

Webサイトへの集客効果事例)350%アップ(日用品企業実例)

2、長期効果:
好意度向上・社会的信頼感の獲得(ブランド確立)。結果として、良い人材獲得・社員の離職率低下・販売価格アップも可能。

3、波及効果:

流通、小売業者等へPRし、「売場確保・SNS拡散」を目指します。特に、TVCMを実施している事実をWebでPRすることにより、Webサイトのブランディング(信頼性獲得)し、各個別商材をまとめて底上げすることができます。また創業ベンチャー期においては、組織の活性化、成熟期においては、愛社精神向上といった組織力強化にも繋がる点は数値に表れにくいですが、見逃せない効果です。


採用ブランディング活用事例)応募者数アップ、大手人材採用サイトへの掲載コストの削減

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テレビCMは大きく2種類!~スポットCMとスポンサー型CMの違いとは?~


テレビCMの展開方法は2プランございます。

1、スポンサー型(番組提供)テレビCM展開プラン
2、スポット型テレビCM展開 プラン

それぞれ下記のような特徴があります。

1、スポンサー型(番組提供)CM展開プラン <イメージ累積効果・理解促進効果>

特定の番組内でCM(30秒)を放映し、効率的に番組ファン(ターゲット層)に知っていただきます。

例)テレビ東京の大人気番組「WBS」(ワールドビジネスサテライト)のスポンサーとなり、WBSの中でCMを流すことで、ビジネスマン・経営者・決裁者の認知度/知名度を向上させる効果があります。

*CMの長さが選べます。
30秒CMの場合) ご覧のスポンサーの提供でお送りします。

60秒CMの場合) この番組は“TOYOTA”の提供でお送りします。

*CM契約は、基本2クール(6ヶ月)契約となります。


2、スポット型テレビCM展開プラン<短期間での認知/知名度向上効果・即効効果>

番組編成に関係なく様々な時間帯にCM(15秒)を放映できます。狙いたいターゲット層に併せたプラン設計を致しますので、商圏とCM放送エリアの設計次第で、短期間でブランディング可能です。

例)新商品が発売される前後の数か月間限定でテレビCMを均等に放映し、短期間での商品認知を高め、流通業者へ取扱い量の交渉の材料とする、販路拡大のキッカケとする、販売量の増加を目指すことができます。

*CMの長さは、基本は、15秒CMとなります。

*ターゲットを意識した時間帯指定も可能です。但し、ゴールデンタイムといわれる視聴人数が最も多い時間帯のみの実施などはできません。一定のセグメントルールがございますので、その点はご了承ください。

スカイシーズでは、特にスポット型テレビCM展開プランに強みがございます。

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テレビCM放映に必要な費用とは(地上波&スポットCM)

認知度/知名度向上にテレビCMが役立つことは多くの方がご存じです。しかし、「テレビCMって高いんでしょ?」とお考えの方が大変多いようです。スカイシーズにてご支援させていただいた場合、あるケースでは、1人1回視聴してもらうための費用(CPR)は「0.1円(関東圏を除く。関東圏は0.5円)」という感動価格です。
テレビCMは高くて一部の大企業だけのものといった予想に反して、実は、あらゆる広告媒体の中で最も単価が低く、好感度も得やすいといった広告の有効性から考えても、最もリーズナブルで小規模・中堅企業様こそトライすべき広告といえます。また、スカイシーズオリジナル「小さく賢くはじめるスモールスタートプラン」においては、月額10万円/月からはじめていただけます。

*CPR=Cost Per Reach =1人1回視聴してもらう為の費用
*CPRの計算式=予算÷到達(リーチ)人口÷平均視聴回数

日本一リーズナブルな価格でテレビCM展開を実現できるのは
名古屋本社の総合広告代理店 株式会社スカイシーズならでは!
驚くほどリーズナブルにテレビの力を活用いただけます。

全国の地区別料金表一覧はコチラからご覧いただけます。

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チラシ VS テレビCM(地上波) コスト比較

地上波TVのサービスエリア(放送が届くエリア)で、
両者を実施した場合のコスト比較
例)関東地区(1都6県)・・・2,000万世帯

B4チラシを新聞折込みする場合:4.2円

 | リーチコスト:一世帯当たりに一回広告を見ていただくためのコスト(投下予算÷到達世帯数÷到達日数)
 | 注>チラシ制作費は除く

テレビCM(スポットCM・15秒)を放映する場合:0.42円

 | リーチコスト:一軒当たりに一回広告を見ていただくためのコスト(投下予算÷到達世帯数÷平均視聴回数)
 | 注>CM制作費は除く

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テレビCMは効果がない?は誤解です

テレビはもうあんまり影響力がないのじゃないのかな?「